Ответ в теме: Что скрывается за термином «Мёртвый трафик»?

Мёртвый трафик часто бывает из-за реферальных ботов (например, из соцсетей или форумов), которые просто сканируют сайт. Проверяйте через Яндекс.Метрику фильтр по ботовским пользователям — там часто скрывается половина «живых» визитов. А ещё полезно настроить отслеживание реальных конверсий: если боты не кликают по кнопкам, значит, они не целевые.