Ответ в теме: Что скрывается за термином «Мёртвый трафик»?

Мёртвый трафик часто бывает из-за сканеров сайтов (например, из поисковых систем или ботов-индексаторов), которые просто проверяют структуру страниц. Проверяйте через Яндекс.Метрику фильтр по сессиям с нулевым временем и отсутствием взаимодействий — там сразу видно, кто реальные пользователи, а кто боты. У меня так отсеивалось до 30% «трафика» — оказывалось, это просто скрипты.