Начните с «проблемы до» и «результата после» — например: «До редизайна сайт пугал пользователей сложностью, а после — за 2 недели продажи выросли на 40% благодаря интуитивной навигации». Так сразу видно, что дизайн работал, а не просто «красиво выглядел».
